半岛官网6月19日，在北京举行的第21届世界品牌大会上，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了《2024年“中国500最具价值品牌”分析报告》（也可以称作“排行榜”），来自建陶行业的15个品牌（其中两个品牌既涉及卫浴也涉及瓷砖经营，本文将它们视为建陶行业的瓷砖品牌）入选榜单。
这15个品牌分别为：马可波罗瓷砖、冠珠瓷砖、惠达、蒙娜丽莎瓷砖、新中源陶瓷、欧神诺、箭牌、L&D唯美陶瓷、萨米特瓷砖、鹰牌陶瓷、博德BODE、亚细亚瓷砖、大将军瓷砖、格莱斯瓷砖、惠万家瓷砖。它们在榜单上的表现（品牌价值和排名）如下（详见下图）。
需要说明的是，其中多数品牌的名称里包含“瓷砖”或“陶瓷”二字，少数品牌的名称里则没有包含。这不是笔者有意为之，而是榜单本来就是如此表述的。
仔细观察榜单并结合榜单上没有体现的实际情况，笔者发现两个值得关注的现象。
这里说瓷砖品牌强势“霸榜”，指的是跟同类品牌即来自家居建材领域其他细分领域的品牌相比。
先说上榜瓷砖品牌的数量。榜单总计500个品牌BOB·半岛。其中，家居建材品牌的数量是50个BOB·半岛，占比十分之一；瓷砖品牌的数量为15个，在建材品牌中占比接近三分之一。“三分天下有其一”，建陶行业的表现不可谓不优秀。
上述15个瓷砖品牌的品牌价值之和为6597.31亿元，平均品牌价值为439.82亿元。在其中排名第一的马可波罗瓷砖的品牌价值为（品牌价值1007.56亿元，在榜单上排名106），不仅高于在卫浴领域排名第一的九牧（886.75亿元），更远高于在家居定制领域占据颇大市场部份额和极具知名度BOB·半岛、影响力的欧派（301.31亿元）；而欧派的品牌价值则不仅不如15个瓷砖品牌来自建陶行业的品牌的平均价值，甚至比排名最后的惠万家瓷砖（品牌价值174.85亿元，排名410）也高不了多少。
笔者认为，从上榜瓷砖品牌的数量和价值来看，说建陶行业的品牌建设在家居建材领域处于比较领先的地位没毛病，至少在品牌价值打造方面的表现是比较优秀的。
马可波罗瓷砖的母公司马可波罗控股2023年营收为89.25亿元，冠珠瓷砖的母公司新明珠集团2022年营收为74.24亿元（2023年数据查不到），蒙娜丽莎瓷砖的母公司蒙娜丽莎集团2023年营收为59.21亿元。与母公司的年营收相比，它们的品牌价值显然要高出数倍乃至十余倍。
如果将部分品牌的品牌价值与其母公司当前的市值相比，二者之间相差会更加悬殊。而与榜单上的其他品牌相比，瓷砖品牌的品牌价值和企业营收相差悬殊的情况则显得更加突出。
先看家居建材领域的欧派和三棵树。前者的品牌价值为301.31亿元，其母公司欧派家居集团股份有限公司2023年营收为227.82亿元，品牌价值大约是营收的1.32倍；后者的品牌价值为501.98亿元，其母公司三棵树涂料股份有限公司2023年营收为124.76亿元，品牌价值大约是营收的4.03倍。
再看榜单上排名前三的品牌——国家电网、中国工商银行、海尔。国家电网的品牌价值为6538.86亿元，其母公司国家电网有限公司2023年营收为35652.45亿元，营收是品牌价值的5倍以上；中国工商银行的品牌价值5630.69亿元，其母公司中国工商银行股份有限公司2023年营收为8430.70亿元BOB·半岛，营收是品牌价值的1.4倍以上；海尔的品牌价值5408.29亿元，其母公司海尔集团公司2023年营收为3718亿元，营收是品牌价值的68%以上。
在笔者看来，营收和品牌价值相差悬殊的事实要求建陶企业在搞好品牌建设的同时，要将更多的精力用在经营管理上，因为品牌的成功首先是企业的成功，企业的成功则要归功于企业经营的成功，营销本身只是企业经营的一部分。
总的来说，鉴于自2004年起每年发布一次的“中国500最具价值品牌”是由国际化、专业性的品牌研究机构世界品牌实验室根据企业财务分析BOB·半岛、消费者行为分析和品牌强度分析所获数据而发布的榜单，笔者认为它是一个权威榜单，具有一定的参考意义。
但令人遗憾的是，不知道是什么原因，东鹏瓷砖、诺贝尔瓷砖、简一大理石瓷砖等诸多在建陶行业颇具知名度和影响力的品牌并没有上榜。最大的可能应该是这些品牌根本就没有参与。返回搜狐，查看更多
