半岛官网近期，官方发声强调，要强化行业自律，防止“内卷式”恶性竞争，随后许多个行业纷纷响应并提出相应的倡议。事实上，作为一个高度民营化的行业，陶瓷的市场竞争由于缺乏统一的规划与行动，相对而言，显得更加的简单粗暴与无序。
2024年，陶瓷行业的“内卷”史无前例，在毫无章法、低价抢单的恶性竞争下，许多陶瓷品类的价格大幅下跌，各种超低价、更低价层不出穷半岛官网，直接导致陶瓷厂家半岛官网、经销商的利润越来越低，大量陶瓷行业的市场主体经营利润同比大幅下滑，处于盈亏平衡或亏损状态，并间接引发了瓷砖产品质量的下滑，最终损害了消费者利益，破坏了整体市场环境。
七八月份以来，陶sir实地走访了江西、广西、山东、湖南等多个陶瓷产区，多家陶瓷企业称“今年来，企业处于不赚钱或微亏损状态”；有的陶瓷企业坦陈“现在是卖一个亿，除去设备折旧，就赚几万块钱”；也有行业人士表示：“今年能够保持盈利，就已经超过大多数同行”……
从当前的瓷砖制造成本与企业实际售价来看，显而易见的是，2024年大量陶企将处于“不赚钱”状态。无论是对于陶瓷企业，还是陶瓷行业，合理的利润空间都是实现健康可持续发展的前提保障。
正因如此，面对行业的竞争生态及企业的经营状况，反对“内卷式”恶性竞争，正在成为越来越多陶瓷从业者的共识。
市场经济鼓励竞争，内卷并非全是坏事，良性竞争，往往能够带来行业进步，促进企业创新发展，提高生产效率。但是，当良性竞争演变成恶性“内卷”时，给行业带来的却是泥沙俱下式的负面影响。
当前的瓷砖市场需求不足是全球性经济周期大趋势，面对需求不足问题，陶瓷企业应该顺应趋势，提前布局半岛官网，保持战略定力，共同构建良性竞争生态。但近年来，绝大多数的陶瓷企业深陷恶性内卷，主动或被动不断通过低质、低价的模式抢量，使得瓷砖的价值越来越低半岛官网，企业效益越来越差，并形成恶性循环，掣肘着行业的高质量发展。
瓷砖成本年年上涨，瓷砖价格却越卖越低——这是“内卷式”恶性竞争下，每一位陶瓷从业者之痛。于是，卖瓷砖的不如贴瓷砖的赚得多，开始成为市场常态，许多经销商发现，自己辛辛苦苦地卖一单瓷砖，结果单值还比不上瓦工的贴砖费。
过去，陶瓷人调侃瓷砖单价低、卖得便宜的时候，总会说“卖出了白菜价”。但是到今天，如果换算成公斤为单位对比，许多的低价瓷砖，已经比白菜价还低了。9块多钱一片的800×800mm抛釉砖，4多块钱一片的中板……一度令众多陶企寒气陡生。
为了争夺有限的市场份额，许多陶企通过简单、激进的市场策略，不断扩大产能，降低单位生产成本，但产品结构、档次长期无明显优化与提升，产品价格陷入没有最低、只有更低的恶性循环，看似生意火爆，货如轮转，最后一看报表，竟然没赚钱，甚至亏损。
从实际的经营效果来看，许多陶企面对市场竞争，一味采取“杀价”与降价的手段，并未带来多少销量的增长，反而导致销值越来越少，利润越来越低，产品质量越来越差，客诉率越来越高……
一个行业想要持续、健康地发展，就必须要有合理的利润空间。但“内卷式”恶性竞争耗干了陶企利润，让创新变得无力，让运营成本显著增加，让经营压力陡增，让员工福利得不到保障；同时，还“贱卖”和浪费了矿产资源，产出的产品品质却一言难尽，最终影响了用户体验，扰乱了市场秩序，制约了行业进步。
“内卷”的概念最早出现于美国人类学家格尔茨的著作《农业的内化》，形容一种“很辛苦又很不经济”的模式。这个学术概念近来成为互联网上的热词。有专家分析指出：“内卷式”恶性竞争，最典型的就是竞相压价扩张产能。不降价，企业市场份额不保；降价，容易出现全行业微利甚至亏损。
概括来说，低质量的“内卷”，是行业发展的绊脚石，而这正是当前陶瓷行业“内卷式”恶性竞争的真实写照，无穷无尽的内卷，“卷”到最后，没有赢家，只有扭曲的行业生态及企业发展观。
如果任凭“内卷式”恶性竞争持续，对陶瓷行业的生态链将造成巨大的损伤。值得欣喜的是，2024年，陶瓷行业开始零星地出现防止“内卷式”恶性竞争的呼声，并且已经有不少陶企开始行动——或加大出海力度，或主动削减产量，或另辟蹊径加大差异化产品研发……
“能卷是实力，不卷是选择。”2024年，部分陶企的负责人在行业公开活动上呼吁：“不要卷价格，我们共建陶瓷行业新生态”，赢得了同行的阵阵掌声；还有的陶企对经销商提出：做自己，做差异化，做不一样的瓷砖，做有价值的产品……
有行业人士认为，强化行业自律，防止“内卷式”恶性竞争，是全行业共用的责任与义务半岛官网，不能仅凭个别陶企零星的呼声，需要全行业（政府、协会、企业）建立起有效、透明的沟通机制，加强交流，扩大共识来共同完成。特别是“大企业要有格局，小企业要有底线”，坚定发展信心，共同构建良性竞争生态。
涓涓细流汇成海,点点纤尘积就山。陶瓷行业防止“内卷式”恶性竞争，回归到良性的竞争轨道，需要全行业共同努力，思想与行动实现统一。
